中国监制丨陆毅制片人丨文雅赵新宇主编丨陈越绮编辑丨杨博任。

从商家到上游的工厂、起重电商平台，起重从价格战到高退货率，从试图给价格战降温到更为激烈的消费者体验保障比拼，这一年的行业调整不断，从业者们为走出内卷而努力。同时，机成间谍直播电商正进一步冲击着综合电商的市场份额。

星图数据发布的报告显示，工具双11期间，工具综合电商平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%，直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%，以抖快为代表的直播电商增速是综合电商的近三倍。更敢于在大促中寻找存在感的小红书，美国正在成为传统电商及抖音、快手等必须重视的新对手。2024年加入电商创业的王鑫(化名)告诉记者，又破他今年做了两个方面的电商创业尝试，又破卖汉服和道系文创，汉服主要走淘宝和小红书两个渠道，道系文创则仅做小红书。

中国拼多多更是在2024年提前丢下了未来利润将逐步进入下降趋势的惊雷。经历了过去两年在价格战中的赤身肉搏，起重如今的电商行业正在努力抚平内卷焦虑，等待新的血肉生长。

但这并不意味着抖音、机成间谍快手的2024年没有增长焦虑。

工具增长的焦虑落向各个平台。一方面，美国对老品牌来说，直播电商是新技术驱动的增长黑客，是从线下到线上无形的延伸触手。

从直播带货的野蛮生长到网络主播成为官方认可的新职业，又破蔚英辉和团队也见证了直播电商这一行业的从无到有、从小到大。另一方面，中国他们也通过直播将消费者越来越细分的需求与实体商品对接。

作为直播电商领域的尝新者，起重美腕(上海)网络科技有限公司合伙人蔚英辉在接受中新网专访时告诉记者，起重如今，直播电商已成为实体经济商家的线上布局要塞，它打破了传统零售的时空限制，让实体经济得以跨越地域的鸿沟。我们现在不缺商品，机成间谍市场上有非常丰富的商品，但是消费者可能不知道什么样的商品适合自己。